SKINCARE & HAIRCARE : LES ATTENTES BEAUTÉ DE LA GEN Z

La Gen Z nourrit des attentes exigeantes et très précises en matière de beauté. Pour elle, les résultats visibles, les routines efficaces et les formules clean constituent des critères d’achat. Gare aux promesses non tenues ! 

Selon une étude Appinio–Superga sur les habitudes et les attentes de la Gen Z en matière de Skincare et de Haircare, il s’avère que cette génération transforme profondément ces deux marchés. Hyperconnectée et très informée, la Gen Z exige des résultats visibles, des formules transparentes et des routines beauté efficaces, bousculant les standards des marques.

La Gen Z, nouvelle force motrice du Skincare et du Haircare

L’étude révèle qu’un quart des jeunes femmes de la Gen Z se considèrent comme de véritables passionnées de soin, tandis que près de la moitié suivent activement les nouveautés beauté. Les réseaux sociaux, surtout TikTok et Instagram, dominent leur processus de découverte : tutoriels, tendances Skincare, Haircare routines et conseils experts façonnent leurs choix. Voici les tendances les plus consultées : les soins inspirés de la médecine esthétique, les compléments alimentaires beauté, les routines minimalistes et les formules adaptatives conçues pour répondre à des besoins précis.

Des routines beauté complètes, structurées et hautement personnalisées

La Gen Z adopte une routine Skincare composée en moyenne de 7,8 produits, allant du nettoyant au sérum, en passant par l’hydratation ciblée. Les choix sont systématiquement alignés sur le type de peau — mixte, grasse, sèche ou sensible — confirmant une connaissance avancée de leurs besoins.
A noter que le Haircare suit la même logique d’expertise : 72 % se lavent les cheveux tous les 2 à 3 jours; environ 4,3 produits composent leur routine et les soins sont sélectionnés selon la nature du cheveu (lisse, ondulé, bouclé, crépu) et son état (sec, gras, normal).
Cette sophistication témoigne d’une demande forte en produits personnalisés et efficaces.

Efficacité, transparence et preuves : les critères qui dictent l’achat

Pour cette génération, les routines beauté ne doivent plus “faire rêver”, mais prouver leur efficacité.
Ainsi, les principaux critères d’achat sont : des résultats visibles et mesurables;  une efficacité durable; des formules naturelles ou clean; un excellent rapport qualité/prix et une transparence totale sur les ingrédients.
Bien que la Gen Z reste curieuse de tester de nouveaux produits, elle se montre très fidèle aux marques qui tiennent leurs promesses — une opportunité stratégique pour les acteurs beauté capables de démontrer concrètement la performance de leurs formules.

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