Aujourd’hui, le naturel s’affirme et fait de l’ombre au conventionnel, même dans le secteur de l’esthétique. De plus en plus d’instituts vantent leur attrait pour la « beauté green » en proposant des soins spécifiques à une clientèle qui n’en a jamais été aussi friande. Il est donc indispensable de répondre à ces attentes précises et à ces envies de « vert ». 4 pistes pour s’y mettre.
Ne pas s’arrêter à la mention « bio »
Que vous soyez à la tête d’un institut traditionnel ou militante de la beauté naturelle, le message n’est pas seulement de proposer une gamme bio. Même si un label est souvent rassurant et garant de l’absence de perturbateurs endocriniens ou autres molécules nuisibles, attention à ne pas tomber dans le piège du « business bio ». Une multitude de produits bio sont proposés sur le marché mais, comparés à des produits artisanaux, ils ne présentent pas forcément une composition parfaite. La qualité d’un cosmétique se juge à la liste des ingrédients qui le composent et non au label. La liste INCI (International nomenclature for cosmetic ingredients) doit être votre seul repère. Sous cette abréviation, se cachent les informations nécessaires à l’analyse de sa qualité. Tout professionnel de la beauté doit savoir l’examiner et lui porter un regard critique.
Faire attention au greenwashing
Utiliser des actifs bruts et bannir les molécules chimiques
Il vous faut limiter l’utilisation d’ingrédients indésirables comme les huiles minérales, les silicones, les conservateurs, le triclosan, les PEG, les BHA/BHT et les parabènes. Privilégiez leur version naturelle ou bio exempte de particules issues de la pétrochimie. Et proposez des soins d’exception à base de cosmétiques naturels, ainsi que des matières brutes venues idéalement de producteurs locaux ou français, tels qu’argiles, algues, huiles végétales, macérâts, hydrolats…
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